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大魚海棠的創(chuàng)業(yè)故事(大魚海棠創(chuàng)業(yè)背后故事)

   時間:2024-06-26 18:36:38     來源:華企認(rèn)證咨詢網(wǎng)     作者:小認(rèn)     瀏覽:334    評論:0    
核心提示:大魚海棠的創(chuàng)業(yè)故事(大魚海棠創(chuàng)業(yè)背后故事)

大魚海棠的創(chuàng)業(yè)故事

一夢十二載,魚躍海棠開。

你在夢里 ,我不愿醒來!

故事從導(dǎo)演:梁旋,說起:

2004年,當(dāng)時還在清華大學(xué)學(xué)習(xí)的梁旋,做了一個夢,在夢中他化身為一條大魚,從海的這頭出發(fā),經(jīng)歷千難萬險,游弋到大海的彼端。醒來后,他決定將自己的夢拍成動畫。

他在清華BBS上找到了張春,隨后一部7分鐘的動畫短片誕生,他一下找到了人生的方向。

經(jīng)過思慮,二人決定將短片拍成電影,多年后,梁旋依稀記得拿著退學(xué)通知的那個黃昏,母親紅著眼眶離開北京的背影。“媽媽,對不起,我要去追尋我的夢。”然后有了下方的故事:

2004年一個夢,夢里出現(xiàn)了《大魚海棠》里后來看到的各種元素,他把這個夢做成了一個7分鐘的flash短片放到了網(wǎng)上,受到很多網(wǎng)友喜愛,于是決定將其做成電影,并和好友張春共同創(chuàng)業(yè)。

2007年,拿到第一筆資金,電影啟動。

2010年,劇本完成。

2013年,資金瓶頸,發(fā)起眾籌。于11由光線影業(yè)投資并發(fā)行。

2014年,11月11日定檔,后跳票。

2016年,4月再次宣布定檔,

7月8日上映,刷新了國產(chǎn)動畫的多項(xiàng)記錄,廣受好評。

影片中講述一個叫“椿"的女孩是”生家族“的繼承人,掌管海棠花的生長。一個叫鯤的男孩,是一名為了救椿而喪命的人類少年。據(jù)導(dǎo)演說這部片名即代表著男女主角,“大魚是片中的男孩,海棠是女孩,前兩個字又組成了大海,大海是每個人最終的歸宿。”椿曾經(jīng)化作魚前往人類世界,卻在彼岸遭遇了生命危險。男主角鯤救了她,代價是丟了自己的性命。為了報恩,為了讓人類男孩復(fù)活,椿歷經(jīng)了種種困難與阻礙幫助死后男孩的靈魂——一條拇指那么大的小魚,成長為一條巨大的魚并回歸大海。

貫穿《大魚海棠》全片的:是一種奮不顧身的大愛。錕為了救椿而奮不顧身,椿為了報恩而奮不顧身,湫為了成全椿的心愿而奮不顧身,椿的爺爺為了給湫解蛇毒而奮不顧身,廷牧為了救妹妹而奮不顧身,家族中的每一位成員為了對抗災(zāi)難而奮不顧身,椿在最后為了整個家族的存活,化作海棠而奮不顧身。這也是導(dǎo)演一直想要傳達(dá)的一個關(guān)于“大海”的世界觀:“所有人類的靈魂都是海里一條巨大的魚,出生的時候從海的此岸出發(fā),在路途中,有時相遇,有時分開,死的時候去到海的彼岸,之后變成一條沉睡的小魚,等待多年后的再次出發(fā),這個旅程永遠(yuǎn)不會結(jié)束,生命往復(fù)不息”。

12年,是一個人從出生到小學(xué)畢業(yè)的時間,也是一個人完整的童年時光,梁旋、張春二人講述了一個童話。而這個故事不久還會有續(xù)集。

回歸創(chuàng)業(yè),當(dāng)年一個青年從中國多少人夢寐以求的學(xué)府輟學(xué)離開,為著一個看似奇怪的夢,和所謂的價值觀!

“有些魚,從出生到離世,未曾見過江河,去過大海,至死都活在小小的魚缸里。有些魚,是關(guān)不住的,因?yàn)樗麄儗儆谔炜铡?rdquo;

——創(chuàng)業(yè)者就是如此,你已經(jīng)有了自己的天空,你需要的是展翅!

少年湫,為了畢身所愛,奮而開天,直至燃盡生命,將鯤和椿送至人間,化作風(fēng)雨。

——品牌就是商業(yè)化的愛,你把你一切投入你的愛,并通過他給世界帶來愛,溫暖,快樂,美麗!

爺爺丿,為了孫女的心愿,用生命為湫解毒,化作海棠樹,燃燒自己,喚來生前掌管百鳥死后化作鳳凰的老伴,助椿一臂之力。

——創(chuàng)業(yè)總有犧牲,你不是去避免犧牲,你必須讓犧牲得到他應(yīng)有的價值!向萬萬為中國崛起而犧牲的人民致敬!

《大魚海棠》最令人動容的一句臺詞:“愛一個人,攀一座山,追一場夢,不妨大膽一些。”

——品牌創(chuàng)業(yè)也是如此!你要有拳一座山的毅力,追一場夢的信念!

大魚海棠創(chuàng)業(yè)背后故事

投資成本:3000萬元人民幣

制作時長:12年

票房:3天破2億

“所有活著的人類,都是海里一條巨大的魚;出生的時候他們從海的此岸出發(fā)。他們的生命就像橫越大海,有時相遇,有時分開……死的時候,他們便到了岸,各去各的世界。 ”區(qū)別于當(dāng)下眾多動畫,走國風(fēng)路線的《大魚海棠》一開始就把眾人帶入了這個意境中。

上映三天,《大魚海棠》獲得了院線19%的排片,最新票房數(shù)據(jù)顯示已破3億。在《大圣歸來》9.5億票房的壓力下,它似乎還背負(fù)著國漫的崛起。

2場夢、12年、4000人眾籌

12年前推出小短片、8年前推出預(yù)告片,直到3年前導(dǎo)演梁旋、張春才終于獲得投資,使得該片順利完成拍攝并上映。對于“難產(chǎn)”的12年,梁旋說:“國產(chǎn)動畫片斷層嚴(yán)重,投資不好拿。”

2004年,梁旋做了一個夢,夢里出現(xiàn)了《大魚海棠》里后來看到的各種元素,于是他把這個夢做成了一個7分鐘的flash短片放到了網(wǎng)上,獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛。隨即,年僅21歲的梁旋從清華大學(xué)熱能動力專業(yè)退學(xué),和清華美院的好友張春成立了彼岸天公司,創(chuàng)業(yè)制作動畫電影。

2008年,獲得了聯(lián)創(chuàng)策源的數(shù)百萬元風(fēng)險投資,他們正式啟動樣片的制作。2008年6月樣片制作完畢,并且獲得了海內(nèi)外業(yè)界的一致好評,甚至被法國蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心收錄并贊譽(yù)為“最杰出的藝術(shù)品之一”,然而隨后的劇情一波三折。

和眾多創(chuàng)業(yè)公司一樣,他們遇到了最大的難題——資金。

2013年,梁旋、張春做了一個6分鐘的樣片,吸引了眾多粉絲,兩人在網(wǎng)上發(fā)起了眾籌。幾個月下來,4000多人籌到158萬,最少的是10元,最多的是50萬元,創(chuàng)下了當(dāng)時國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在眾籌平臺上的籌資新記錄。此舉也吸引了光線老板王長田的注意,獲得光線投資后,影片最終3000萬元左右完成制作。

對于為什么要投資這部電影,在此前的采訪中王長田表示:“曾提到被深深感動”。王長田說:“這是一部發(fā)自內(nèi)心的作品,從這部影片中能夠看到很多東西。”當(dāng)然,王長田很坦誠:“我有一點(diǎn)擔(dān)心影片的市場到底會怎么樣。”

據(jù)悉,此前參與眾籌的4000多名眾籌者并不會獲得實(shí)際的投資收益,而是以支持國產(chǎn)動畫、支持新人導(dǎo)演的心情,來支持這一部電影。

除了黃渤、鄧超、姚晨等明星的大力推崇,圖片類社交平臺in通過貼紙功能宣傳《大魚海棠》。熱門話題加上與電影緊密相關(guān)的UGC內(nèi)容制作,再次擴(kuò)大了傳播空間。除此之外,還有一系列IP衍生品的挖掘。

相比圈內(nèi)的“交口稱贊”,尷尬的是觀影后落差巨大落差的口碑。有人說“看完如同造夢一場”,甚至“美哭了”。但也有吐槽“12年讓大家等來了一位綠茶婊”、“畫風(fēng)模仿宮崎駿”等等。

電影一旦加上太厚重的情懷,又是12年的打磨,過早透支了觀眾等待的情緒。過高的期待碰上蒼白的劇情,在唯美的畫風(fēng)和音樂的夾縫里,就產(chǎn)生了道不明的隱隱失落感。

國產(chǎn)動漫資本熱

無論《大魚海棠》最終是否會力壓《大圣歸來》,還是讓我們看到了國產(chǎn)動漫市場新的可能性。

今年的國產(chǎn)動畫電影中,“拖延”十二年之久的《大魚海棠》獲3000萬以上投資;《龍之谷:破曉奇兵》原班人馬打造的《精靈王座》投資4500萬;《刺猬小子之天生我刺》投資5000萬;改編鄭鈞原創(chuàng)漫畫的《搖滾藏獒》,獲6000萬美元投資;更不乏其他眾籌的影片。

要說國內(nèi)最成功的動漫,不得不提的是《喜羊羊》系列,十年時間打造出最強(qiáng)動漫IP。1500多集動畫片、7部大電影、累計(jì)超8億元的票房,《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)造了眾多國產(chǎn)動漫新紀(jì)錄。

10年前的2005年,喜羊羊創(chuàng)作時,成本只有3萬元;10年后,圍繞“喜羊羊”的IP授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額就超10億元,10年時間翻了幾千倍。

這還沒有停止。巨大的市場份額和不斷擴(kuò)張的衍生品讓“喜羊羊”的IP元素價值不斷膨脹。據(jù)報道,手游《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000萬元。如此的業(yè)績怎能不誘人。在動漫、電影、游戲等各大領(lǐng)域 喜羊羊都成了“搖錢樹”。

動漫產(chǎn)業(yè)最根本的還是在于內(nèi)容的原創(chuàng)性以及衍生于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP運(yùn)作。

中國文娛行業(yè)之所以能全面發(fā)展多點(diǎn)開發(fā),皆是因?yàn)樵S多原創(chuàng)IP經(jīng)過多年的積累和打磨,形成了強(qiáng)大的消費(fèi)市場。在資本市場,圍繞IP孵化及泛娛樂行業(yè)充滿了早期投資的機(jī)遇,投資人也更關(guān)注影視動漫類創(chuàng)業(yè)的社交性、內(nèi)容質(zhì)量和衍生品。

在2015年的國產(chǎn)電影中,超過30%的票房來自于IP改編電影。這項(xiàng)數(shù)字正在逐年提高。熱門的IP都需要有長期優(yōu)質(zhì)的受眾積累,少年陪伴的書籍隨著年齡的增長烙上了“情懷”的印記,隨著影游等多方面聯(lián)動,引發(fā)滾雪球效應(yīng)。粉絲愿意且有能力為偶像買單造就了明星IP的產(chǎn)生,另一邊文化娛樂IP作品從根本上促成了粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的成熟。

隨著資本的不斷進(jìn)入,國內(nèi)動漫市場有了更雄厚的資本進(jìn)行制作上的改良等。近五年來,國產(chǎn)動漫除了蓬勃發(fā)展,更多呈現(xiàn)出一條長尾,從早期小眾一步步走到大眾的視野內(nèi),猶如大洋下的龐大冰山。隨著消費(fèi)群體日益成熟,動漫影響力的增強(qiáng),突千億的市場規(guī)模似乎告訴我們,動漫市場的風(fēng)口已經(jīng)到來。且原創(chuàng)動漫IP與衍生品的深度結(jié)合將會成為國內(nèi)動漫市場的“大風(fēng)眼”。

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